浅析广告与市场营销的关系及其应用

　　摘要：现代化企业发展过程中，必然会面临市场营销问题，而在进行市场营销策划过程中，如何将广告与市场营销进行结合，弄清楚二者之间的关系，对于提升市场营销水平和质量来说，具有重要影响。本文在对这一问题的研究过程中，主要分析了二者之间的关系，并就广告在市场营销中的应用进行了分析。
　　关键词：广告；市场营销；应用
　　广告在市场营销中的应用，可以使企业更好地对其产品进行宣传，从而让消费者获得相关产品信息，激发消费者对产品的购买欲望，进而促进企业实现经济效益。广告在市场营销中的应用变得更加广泛，二者之间存在着密不可分的关联性。这样一来，在实际发展过程中，针对于广告与市场营销之间的关系，如何将广告在市场营销中进行更好地应用，成为当下企业营销必须考虑的一个重要议题。本文从广告与市场营销的关系入手，分析了广告如何在市场营销中进行应用，希望本文的研究，能够为广告在市场营销中的应用，提供一些参考和建议。
　　一、广告与市场营销之间的关系
　　广告在应用过程中，主要目的在于利用媒介手段，将产品信息或是服务信息更好地提供给消费者，从而使消费者对产品和服务信息进行了解，激发消费者购买欲望，帮助企业更好地实现利润〔1〕。广告在市场营销中应用，注重遵循以下原则：
　　第一，真实性原则。广告需要对产品以及服务信息进行真实地反映，让消费者更好地对产品和服务信息进行了解。
　　第二，创新性原则。广告的创新性原则是吸引消费者眼球，让消费者关注到产品和服务的重要方式，只有具有创新性的广告，才能够起到更好地宣传效果。
　　第三，情感性原则。广告在进行宣传过程中，把握人们的情感因素，可以使广告具有更强的渗透性，进而对产品和服务进行宣传。
　　第四，冲击性原则。冲击性原则主要是借助广告手段，给消费者带来一种较强的冲击力，引起消费者的注意，加深消费者对产品的认识。
　　对此，广告在应用于市场营销过程中，起到了重要作用。广告与市场营销之间的关系，具体体现在以下几点内容：
　　第一，能提升企业的竞争力。广告与市场营销的有机结合，增强了市场营销的功能，使产品和服务更好地被消费者了解，增强消费者购买欲望；
　　第二，扩大产品销售范围。在利用广告过程中，可以将产品信息传递给消费者，这种信息传递范围较大，使更多的消费者了解和认识到产品。在市场营销过程中，利用广告可以加深消费者对产品的感官认识，增强消费者认同度；
　　第三，对企业品牌形象进行有效塑造。好的广告信息可以让消费者对产品品牌进行认知，提升产品在消费者心中的形象。随着社会经济的发展，市场竞争环境日益激烈，在这种情况下，利用广告，可以增强企业形象，提升企业在市场竞争中的实力〔2〕。
　　二、广告在市场营销中的应用分析
　　广告制作成本的降低以及广告宣传范围的不断扩大，使广告在市场营销中得到了更加广泛的应用。如何将广告在市场营销中应用，我们可以从以下几点进行考虑：
　　（一）提升广告创意
　　在广告设计过程中，要注重广告设计具有创意，能够以创新的观点对企业的产品和服务进行展现，更好地吸引顾客的眼球，激发顾客购买欲望。广告创意应用过程中，要注重结合企业发展情况，将企业文化元素与广告设计进行结合，提升广告设计的真实性和可靠性，对产品信息进行更好地宣传。同时，广告设计注重独特性，能够与众不同，这样一来，才能够提升广告观看的人数，对产品进行有力宣传〔3〕。
　　（二）考虑企业发展时期
　　在进行市场营销过程中，应用广告促进市场营销，要注重考虑到企业所处的发展时期，把握每一个发展时期的特征，这样一来，才能够更好地保证广告在市场营销中进行应用的质量。具体内容我们可以从以下几点进行考虑：首先，在竞争初期，由于产品竞争比较小，在进行广告设计过程中，主要对产品品种进行宣传，使消费者对企业生产的产品有一个大致的印象；其次，在竞争发展时期，要注重对企业主打产品的有效宣传，加深企业产品在观众心中的形象，从而带动其他产品的发展和进步；最后，随着市场竞争日益激烈，在进行广告设计过程中，广告应用于市场营销中，要注重突出个性化和创新性，引起消费者的注意，从而实现广告设计的目标〔4〕。
　　（三）注重心理策略应用
　　心理策略的应用，主要是指广告设计在市场营销中应用，能够更好地把握消费者心理因素，从心理角度，将产品进行有效宣传，激发消费者购买欲望，促进产品销售。对此，在应用心理策略过程中，可从以下几点进行考虑：首先，能够晓之以理。根据消费者的消费习惯对产品进行宣传；其次，动之以情。在产品宣传过程中，增强情感因素，实现产品与消费者心里的共鸣；最后，加强品牌感染力。这一过程中，要注重加深品牌在消费者心中的影响，使品牌能够得到消费者的认可。
　　三、结束语
　　总之，在进行市场营销过程中，企业要注重把握广告设计在市场营销中的重要作用，能够使二者之间进行有机结合，以广告促进市场营销工作的发展和进步。因此，在进行广告应用过程中，要注重提升广告创意，把握企业不同的营销时期，加强对情感因素的使用，更好地提升企业市场营销效果，促进企业实现经济效益目标。
　　参考文献：
　　〔1〕王聪。浅谈广告策略在网络营销中的应用〔J〕。中国商贸，2013，05：4142。
　　〔2〕杨素花。浅析广告与市场营销的关系及其应用〔J〕。中国市场，2013，33：3031。
　　〔3〕王雨。广告在市场营销中的作用〔J〕。中外企业家，2015，11：61。
　　〔4〕吴忆雯。新时期企业广告营销的创新发展〔J〕。今传媒，2012，06：6162。