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网红经济投不投看内容

  王聪佶洪泰基金高级投资经理
  谢晨华创证券传媒与互联网
  首席分析师
  网红经济的红火有两大背景:一是整个社会营销、流量成本的快速上升,随着流量成本的上升,掌握流量的个人的价值也急剧提升;二是传播渠道和内容介质发生了变化,新媒体渠道和视频化趋势让普通人成名的成本或者门槛变低。普通人只要有能力,有一技之长就可以有粉丝,就会产生很大的经济效益。
  在华创证券传媒分析师谢晨看来,网红分为两种,小众和大众。如果收入是单一的,比如仅依靠淘宝店的收入,那算是小众网红,属于一种分众经济。如果收入开始多元化,则算是大众网红,可以上升到明星经济的层面。网红经济的品类必须是一种非标准化的,因为网红所解决的就是两个问题,一是信誉,二是流量。
  在国外,由于没有类似于淘宝这样大规模的C2C电商,网红基本都是B2C模式,即和企业合作推出品牌,这并不代表海外模式更具有持续性,而是找不到比较小的广告主。国内网红并不需要因此转变模式,如果强行去贴大的品牌广告,成本反而会很高。简而言之,海外模式只适用于大网红,小网红没有生存之地。
  一个网红的孵化通常包含四个环节:一、挖掘网红的潜力人群;二、包装设计;三、在社交平台上进行推广和宣传;四、商业合作,比如微博营销,洽谈商业合作项目等。但这些还只是较为典型的、依赖于淘宝店的网红模式,要实现从网红到明星的跃进,依然要依靠中心化的渠道,比如电视,或者是中心化的网络媒体,比如优酷、腾讯视频等。
  TFBoys是一个很好的例子。早年他们也只能算是网红,其成长的第一步是自制剧《男生学院自习室》在B站上线,第二步是在音乐台上线并获得两项大奖,随后登陆《快乐大本营》并完成引爆。在小众的媒体里面做好试错和摸索定位,大众的媒体引爆,这是一条已经被探索出来的模式。
  站在投资的角度,洪泰基金高级投资经理王聪佶认为,网红的精准性比流量大更为重要。投资网红要跟投资内容联系起来,根据三个问题来判断这个网红是否具有投资价值。第一是该网红的背后代表着什么样的用户诉求;第二,附着于网红生产内容的诉求究竟是长期性的还是阶段性的;第三,网红生产的内容是不是具有普世传播的规律性。
  拿现在很火的papi酱来分析,首先,papi酱的用户诉求有点杂,代表了吐槽或者是轻松娱乐,或者是看美女。其次,papi酱有没有普世传播的可能性?答案可能是有的,因为有意思!判断是否要投资网红,一定要看有没有普世传播的可能性。但普世传播性不好,也不一定意味着IP价值低,关键还得看核心粉丝的消费价值。比如说某些军事领域的IP,虽然有着几千万甚至是更少的一千万,再或者是几百万核心粉,但这批粉丝的消费能力决定着这个IP是很有价值的,是值得投资的。第三,判断papi酱的红是阶段性还是长期性的,这个比较简单。如看朋友圈还有没有人刷屏,是否还会追着papi酱微信公众号更新等等。从某种程度上来讲,papi酱的团队很聪明,在流量高峰期迅速地变现。他们的内容从业者甚至背后的投资方逻辑思维,都非常清楚传播规律。
  在王聪佶看来,虽然网红经济当下大热,但如果从早期投资的角度去看,值得投的非常少,最后真正能从网红变成明星或是IP的屈指可数。周星驰作为一个时代的网红,利用他的粉丝渠道转化成直接的商业流量,这其实就是一个典型的网红经济。从早期投资来看,只有产生这样的量级,才是有持续生命力的网红,也才值得投资。现阶段,只能等待一批网红把自己做成IP,做自己的文化、服饰、大电影、动画、表情等。这样形成的IP价值,远远要比直播平台上的百万观影主播大得多。未来,期待能出现一批能够凝结成IP的网红。
  杨仁文
  方正证券传媒与互联
  网首席分析师
  互联网产业的两大演进周期,一个是从低维往高维,最成型的是视频形态;另外一个维度是从社交属性看,由弱到强,视频领域现在进化到移动直播这个阶段。所以,移动直播或者移动视频社交,正在成为下一个大的爆发风口。
  张轶
  光圈直播创始人兼CEO
  手机直播领域商业模式的思考:第一是已验证的行之有效的打赏礼物分成的引领模式;第二是直播泛生活化的考虑,将和一些垂直领域的平台合作,未来也不排除做电商;第三引领模式是广告,手机直播平台会产生一个非常好的广告载体,精准,而且洗脑的程度会非常高。这可以理解为一种超级的电视购物,而且是全新的超级购物,这个会对整个的业态有比较大的冲击。
  马海平
  一呼医生创始人
  目前移动医疗有几种主流模式:第一类的企业以轻问诊为代表,如春雨医生、好大夫,在线上提问,医生回答;第二种是医生工具类,如丁香园等;第三类是像一呼医生所设立的诊后随诊领域;第四类就是挂号的业务,这里面有一些分支,比如陪诊、医疗和保险结合及大数据相关的一些业务。哪种模式未来会是主流模式,很难评判。但整体而言,都可以通过便捷的互联网技术,部分缓解医疗资源的不足,增加专家资源的供给,一定程度上缓解了看病难这个问题。
  刘坚佳
  德智盛人力资源公司
  创始人
  全国猎头公司大概8000家,有几大特征:一、集中度高,80在北上广深。二、进入门槛低,开得快、关得快,此消彼长;每年新增速度高达30,同时倒闭速度也高达30,生存下来很不易。三、行业良莠不齐、竞争无序,优质的服务、优质的品牌得不到聚集。如今,中国的猎头行业已经到了竞争、分化、资本化的阶段。

人生何处不想逢永远的陈慧娴随浪随风飘荡随着一生里的浪你我在重叠那一刹顷刻各在一方缘分随风飘荡缘尽此生也守望你我在重望那一刹心中有泪飘降纵是告别也交出真心意……怎么运动全身减肥呢减肥方式不失为一种减肥的非常不错的方法,我们可以进行一些登山锻炼可以有效地帮助我们提高肢体协调运动的同时可以帮助我们很好的促进身体内热量的消耗,可以达到一个非常不错的减肥瘦身的……别去评判他人只表达自己就我们必需把事情跟人分开,必需把个人的感受与他人分开。然而很多时候,我们觉得是他人让我们难受的,然后就直接评判他人是什么什么人。这样在负面的情绪互动里,常使关系变得紧张、甚至引发……波波头怎么扎辫子发箍打造甜美发型爱美网美发分享波利用自己的头发来做编发发箍,自然的美感由你的一双巧手来打造!今年流行的编发风格比较松散,感觉自由放松。加上斜刘海的甜美搭配,让你成为180度小脸美人。事不宜迟,开始DIY步骤吧……青云戟狭长的太刀在曦光中泛着凄郁的冷光。高桥龙太抚摸着刀身,动作轻柔得如同抚摸自己的情人。日本武士双手所捧之刀称为太刀,长过三尺者称为大太刀,而这把名为斩风的刀长有四尺,是一把……广东粤财信托有限公司公司简介广东粤财信托有限公司(以下简称粤财信托),1984年12月经广东省人民政府批准成立,并先后经中国人民银行和国家外汇管理局核准,领取了《经营金融业务许可证》和《经营……菲洛嘉逆时光面霜好吗消灭岁月痕迹菲洛嘉逆时光面霜好吗菲洛嘉逆时光面霜是一款帮助仙女们抗皱的面霜,蕴含了NCTF、类肉毒素、高分子透明质酸和海茴香提取物等,配合无针渗透技术,可以渗入每个肌肤层,帮助肌肤补……内双眼线怎么画好看分享画眼线的技巧图解眼线虽看起来很简单,但这是个细致活,而且需要掌握一定的技巧你才可以画好,不然会毁掉整个眼妆,特别是内双的女生,在画眼线时一定要耐心细心,下面就来看内画眼线的技巧图解!St……我的老师六我的老师(六)一直在寻找或者说是等待一个恰当的时机来介绍我的这位老师。无奈时间却不给人遐想,转眼间五年的光阴倏忽而逝,但脑海中这位老师一直清晰如昨,时刻鞭策鼓励我前行。转……频繁的烦躁忧郁或是抑郁症有的人不知为什么总是打不起精神,工作效率明显下降,还经常为一些小事哭泣。睡眠也不好了,晚上睡不着,早晨很早就醒了。白天常感到疲惫,精力不足,对什么都不感兴趣,包括以前喜欢的事也……没有团队面试经验群面无领导小组面试经验小组讨论,也叫做无领导者小组讨论,是目前公司广泛使用的一种讨论形式,顾名思义,小组中的每个讨论员都是平等的。您需要努力工作以得到小组的认可角色,并为小组……应届毕业生找工作的渠道有哪些应届毕业生找工作时,就从多种渠道入手,这样,不但能快速就业,而且能将各个工作加以比较,从中选出适合自己的工作。操作方法01:hr各大招聘网在互联网相当发达的今……
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