啪啪支持无声照片是扩张还是妥协

　　啪啪是去年异军突起的图片分享社交应用，凭借描述了一个新的社交情景，瞬间吸引了投资者和创业者的关注。通过微博大号推荐几次，很多人知道了这个应用。笔者之前也下载过啪啪，不过很快就删除了。前几天发现啪啪推出了2。0版本，新增不少功能，给大家介绍。
　　声音与图片本是两种截然不同的资讯载体，但当声音和图片结合在一起，却成为一个新的噱头。突然想到能够同时记载声音与画面，视频不是更加简单直接吗？这或许也是6秒视频分享应用VINE在国外这么火的原因吧。但是在国内，很多用户觉得拍视频需要的专业技能要求太高，而国外用户很多都有拍视频上传YouTube的经历；同时国内用户对照片有着根深蒂固的情结，如果用户发过彩信，也不会对图片语音这种模式感到陌生。
　　啪啪2。0的主要更新点：
　　1。增加支持无声图片；
　　2。增加图片文字描述；
　　3。增加支持手机号登陆和注册；
　　4。支持邀请微信好友；
　　5。增加支持插入天气和地点信息；
　　为什么要支持支持无声照片？
　　啪啪在推出之初正是凭借让照片会说话这个亮点，主打图片与声音相结合，创造了一种社交新玩法，在短时间内吸引了大量用户。既然声音是啪啪的核心功能，为什么在新版本中会被弱化呢？
　　个人觉得，啪啪在推出初期就把定位为语音图片滤镜时间流信息流LBS的社交产品。在试水过程中，优先满足的是种子用户的核心需求声音。但啪啪始终是UGC产品，内容制造者在总用户数中所占比例还是比较低的。虽然推出名人堂和红人榜拉升了人气，吸引了关注，但为了长远的发展，除了种子用户，还需要关注数量庞大的普通用户。他们是内容消费者，如果能鼓励他们也参与到内容发布中来，就能创造大量的内容，使啪啪形成良好的闭环。而无声照片推出，正是为了降低了用户发布照片的难度，鼓励更多去分享用户分享，试图让气氛更活跃。
　　这也从一个侧面说明啪啪发图门槛的问题。笔者身边的朋友玩啪啪，版本更新前，男生玩的人不多，基本只看只收藏不发内容的；女生玩的人不少，走的还是以往发自拍生活图卖萌的套路，要命是只有那么几个对自己声音有自信的女生才会发，其他也是只看不发。笔者之前第一次玩啪啪的时候，觉得很新鲜，想要发一张图片刷一下存在感，但又觉得自己的声音对不起观众，所以到最后还是没发，过几天就把啪啪删除了。发图门槛高的确给用户带来了挫败感。
　　需要对用户情景的再推敲
　　从啪啪热门内容，我们可以看出啪啪的用户主要分为以下几种：1。明星；2。摄影爱好者；3。主播声优；4。普通用户。从啪啪前提发展期我们看出，重点引导的需求是明星和主播声优，而发展到今，已对用户需求有一定的把握，重点关注对象转移到摄影爱好者和普通用户身上。摄影爱好者发布图片质量很高，但并不是所有摄影爱好者都有旺盛的声音表现欲望；而普通用户的目的就更明确简单了，发图很多是为了展示下自己的生活场景，而发声音很多时候求倾诉求安慰，所以啪啪上很多内容图片跟声音不是十分相配的。
　　用户拍到了一张有趣的照片迫不及待想分享给朋友，夜深人静的时候想发一张图片去表达此刻自己的心情，或者太累了、实在想不到说什么和实在不想说话，在这样的用户情景下，让用户一定要为图片加上声音是不实际的。或者用户只是无聊空虚想漫无目的说下话，要用户拍高质量的图片也是不现实的。这些用户情景是啪啪所不能回避。
　　在啪啪2。0版本中，发布一张有声照片的流程是这样的：选择你要上传的图片选择滤镜录音添加文字描述发布。发布无声图片的流程与有声图片的流程并没有很强调地区分开来，甚至没有提供另外的功能入口，而是在原流程中做减法点击直接跳过录音步骤即可。在这里，啪啪模糊了照片的声音属性，不再强调图片是有声还是无声的。此举到底是降低发布图片的门槛，给用户更多的选择，还是核心功能的倒退，下文再详细论述。
　　用户关系体系仍然薄弱
　　啪啪2。0版本增加支持手机号的注册和登陆、同时支持绑定新浪微博和腾讯微博。但仍可以看出其用户关系不强，可以关注的好友不多，很多用户只能关注明星和媒体。绑定手机号又要考虑是否愿意向手机联系公开内容的问题，让人抓狂。当然如果用户并不愿意绑定自己的微博或者微信，只是想快捷地分享一些照片，或者想要单纯地把啪啪作为一个图片收藏夹，每天配个图记录些小心情，那么啪啪不失为一个很好的选择。
　　啪啪2。0同时增加了邀请微信好友功能。用意很明显，就是想向微信用户渗透。那么我们来比较下啪啪跟微信在支持声音和图片功能上的不同：
　　微信本身也支持声音和图片，但在微信里声音跟图片是分拆的两个功能，说明微信作为异步IM，声音与图片主要功能还是用于用户的平时交流，主要的氛围是轻松随意的，强调的是社交性而不是媒体性。而啪啪本身内容类应用，强调的是媒体性跟社区性，如果用户对内容有高要求，需要刻意去构思内容跟形式，甚至需要精加工，从而产出作品。所以目前来说，啪啪跟微信的间隔还是蛮大的。但是啪啪没有建立有效的护城河，设想如果有一天，微信把图片声音的模式整合到朋友圈中，那么对啪啪造成的冲击是可以预想的。或许啪啪可以深化它的媒体属性，比如优化图片的存放页面，在个人主页和PC网页端都有很好的体验，方便了非好友用户的浏览和评论，成为类似于点点和Instagram等强调展示自己的自媒体。
　　支持文字描述，是倒退还是回归？
　　阅读文字已经成为了用户多年培养起来的习惯。啪啪2。0增加文字描述也是顺应了用户的这种习惯。让我来说，更多是逼出来的，因为听别人说话要不断地点开，而且在点开前你对声音内容没有一个先行的了解，简单来说就是你只能听了才能确定它说的内容是什么。（笔者在听了几个骂人的评论之后，留下了阴影，从此不敢随便点开陌生人的声音。）
　　图片加文字，可以很简单明了得带出主题，文字描述更是可以带出出更多的信息，让用户在更短时间内了解图片的内容，更符合用户长久以来的阅读习惯。因为有的用户情景不方便点击播放声音，文字描述也可以有力的补充。只是从突出声音，到淡化声音，重拾文字描述，到底是向用户习惯的妥协，还是核心功能的倒退呢？
　　要做大做强就不能专注小众
　　第二次玩啪啪的感受与上次并没有太大的差异：刚开始玩的时候觉得很新鲜，但热情过后就很难再有冲动了，也是偶尔有时间上去随便看看。我个人觉得啪啪存在这些问题：1。用户粘性不高，不玩并不觉得有什么损失；2。用户关系强度，能导入的好友太少了；3。信息没有经过很好的组织形式，缺少分类和整合，显得杂乱无章；4。语音点开前内容位置，无法筛选，无法快进；5。定位文艺，注定是小众产品。
　　说到这里，可以看出啪啪2。0的更新意图是很明显的，就是要降低用户发布图片的难度，增加多种内容形式，让更多的普通用户参加到产生内容消费内容分享内容激发产生内容的意愿这一闭环中来，让他们也转变为活跃用户，从而形成应用内好的氛围和生态，从而做大做强。