阜新玛瑙营销探索与研究

　　摘要：阜新被誉为玛瑙之都，它蕴藏着我国百分之五十的玛瑙储存量，先后规划建设了阜新十家子玛瑙集群工业园、十家子玛瑙城、福光玛瑙城、鑫维玛瑙宝石城、高新区玛瑙精品加工基地等基础设施项目。推进玛瑙文化与旅游产业深度融合，打造玛瑙文化旅游品牌。
　　关键词：玛瑙之都；玛瑙文化；产业链
　　阜新被誉为玛瑙之都，它蕴藏着我国百分之五十的玛瑙储存量，它的玛瑙矿主要产区是老河土、十家子、七家子、六家子、苍土、清河门、泡子、紫都台、彰武县五峰、大四家子、苇子沟等地。阜新玛瑙制品产量占全国玛瑙制品总产量的百分之七十，带来了五万多人就业和经商的机遇。令人遗憾的是阜新的玛瑙加工仍以初加工为主，产品的附加值较低，不仅影响从业者的收入，更是不可再生资源的浪费。基于此种状况，近十年来，阜新在抓玛瑙产业发展上始终保持了力度的持续性、政策的连续性、投入的经常性，确保了玛瑙产业持续健康发展。现在，玛瑙产业已经成为支撑阜新转型振兴的十大产业之一。
　　一、玛瑙产业基础设施不断完善
　　在促进玛瑙产业发展上，市委、市政府提出了城乡互补，基地与市场互动，尽快形成阜新转型替代产业的发展思路。2006年，阜新被授予中国珠宝玉石首饰特色产业基地称号。多年来，通过政府投入，政策引导，吸引民间资本等措施，先后规划建设了阜新十家子玛瑙集群工业园、十家子玛瑙城、福光玛瑙城、鑫维玛瑙宝石城、高新区玛瑙精品加工基地等基础设施项目。玛瑙产业基础设施用地已达2300亩，总建筑面积近10万平方米，累计投资达6亿元。
　　二、玛瑙市场有序经营发展状况良好
　　（一）鑫维玛瑙宝石城
　　鑫维玛瑙宝石城始建于2007年4月的一家民营企业，投资2。2亿元建设了全国最大的玛瑙宝石城项目。该项目位于阜新市商业中心區的西河南岸黄金地段，建筑面积48130平方米，其中一至三层为玛瑙商场，营业面积18150平方米；内设193个精品间、228个摊位，自2008年9月投入运营以来，共有经营业主431户，其中精品商铺193户、柜台租赁238户，年营业额在4亿元以上，约占全国玛瑙市场份额的20以上，占全市玛瑙市场份额的40。极大地促进了地方玛瑙文化的发展，取得了良好的经济效益和社会效益。为打造中国玛瑙之都和阜新经济转型做出了应有的贡献。
　　2011至2012年，已连续承办了两届中国阜新玛瑙博览会获得了成功。在第六届博览会上，省委书记王岷、副省长邴志刚都参观了展会。中央电视台第4套节目多次录制、播放了阜新玛瑙文化的专题片，更使鑫维玛瑙城名扬海内外，成为阜新一张响亮的城市名片。
　　（二）太平区宝石城
　　老玛瑙城在现有5500平方米的基础上，将规划扩建总用地面积39094。10平方米。预计总投资305亿元。其中：商业建筑面积40377。55平方米，（含玛瑙博物馆、会展中心），酒店建筑面积35787。08平方米。现正在做项目的规划和前期的动迁准备工作。
　　（三）十家子玛瑙集群工业园
　　十家子玛瑙集群工业园是集生产、培训、科研、旅游观光于一体的综合性产业园区。建于2006年，最初规划面积1。33平方公里。2011年，园区规划进行了修编，面积扩大到20平方公里，分为生产加工区、商业物流区、观光旅游区、文化展示区、宜居生活区五个板块，并将十家子镇境内的八宝海景区和塔山景区规划其中。2012年被省文化厅命名为首批省级文化产业试验园区。经营业户3200户，其中大型玛瑙加工企业有20家，中型加工企业156家，从业人员12000人，2014年总产值达到23亿元。
　　近期，园区将投资12亿元，规划建设海纳玛瑙景观大道项目、高档玛瑙宝石商场、玛瑙博物馆及红玛瑙广场建设等项目。占地面积40亩。
　　（四）十家子玛瑙城
　　十家子玛瑙城建筑面积3万平方米，内设115个精品间、680个摊位。
　　（五）十家子福光玛瑙城
　　20121129日，阜蒙县十家子镇福光玛瑙城正式开张纳客。福光玛瑙城总投资1。2亿元，占地3。16万平方米，拥有精品间115个、展位680个，年可实现产值5771万元、利润1120万元、税金312万元，安置就业3000人。
　　（六）十家子国际玛瑙宝石城
　　总投资3。2亿元的国际玛瑙宝石城2014年9月份一期工程已正式竣工开业。这是目前在阜新市单体投资规模最大的玛瑙宝石商业产业项目，也是东北地区最大的珠宝玉石交易中心。
　　几年来玛瑙产业稳步发展，2014年玛瑙产业实现产值达22亿元。为更好的推动产业发展，正在规划建设阜新玛瑙博物馆、阜新永灵奇石馆、鑫维玛瑙会展中心等项目。
　　通过举办十佳创意作品、十佳创意人才评选活动遴选出有创意、有培养价值的新生力量，由工艺大师传帮带。开展省级玉雕大师、玉雕艺术鉴赏大师申报工作，不断推进各年龄各梯度的人才建设。支持聋哑学校、第二职专做好专业玛瑙人才培训，加大中国玛瑙之都特色城市文化品牌宣传工作。同时创新品牌并加以重点扶持。
　　推进玛瑙文化与旅游产业深度融合，打造玛瑙文化旅游品牌。文化、旅游一体式发展，拉长产业链条、形成阜新特色文化旅游品牌。
　　以上所述都是为了在新的市场机遇下，阜新玛瑙杀出重围，以高质量、新奇特、显文化、低价位迅速占领玛瑙产业的桥头堡，将阜新玛瑙产业做大、品牌做响、产品做精、效益做高，全力打造中国的玛瑙之都。
　　参考文献：
　　〔1〕伍容萱。阜新玛瑙雕产业化发展变迁研究〔D〕。中央民族大学硕士，2012，
　　〔2〕苏志，李淼。构建阜新玛瑙产业文化网络宣传工作长效机制〔J〕。科技资讯2010，（08）
　　〔3〕吴瑛理，张士学。中国玛瑙第一乡〔M〕。吉林文史出版社。2005
　　作者简介：洪光（1975），男，辽宁阜新人，硕士，讲师，阜新高等专科学校，研究方向：技术经济及管理。