姚晨收钱了

　　江湖传说，微博女王姚晨帮转发一条微博的价码是1万美金。后来还有主流媒体专门撰文讨论，说帮名人拉广告的微博营销中介已经是相当活跃。于是所有人都慌了。粉丝们慌了，原来道貌岸然的明星天天利用老子挣钱。于是姚晨们慌了，名声不保，迟早完蛋。于是微博营销者慌了，这下生意难做了。于是微博平台慌了，你们相互不信任了，没的玩了。看，这就是媒体想要的效果，唯恐天下不乱。
　　我觉得，姚晨收钱转微博，那是瞎掰，低估人家智商。原因是：第一，微博圈地还没结束，投入期，要收钱那是以后的事。第二，更多明星是在砸钱而不是收钱。砸钱买粉丝、请团队包装、圈粉丝，远没到收割的时候。第三，微博来的是人气，赚钱的正道是拿着这个人气去接广告和电影单子。姚晨不就给赶集网做了个大广告吗。那才是王道，那才是大钱。第四，即使转微博，换的是面子和资源而不是现钱。今天姚晨转蔡康永的，明天蔡康永就转姚晨的，效果加倍。收1万美金？太原始太恶俗太弱智了。就算有大头鬼之前被人忽悠了，以后也不会碰了吧。
　　其实姚晨只是一例噱头。大背景是：微博初期，草莽并起，鱼龙混杂。各种势力在这里挖水，各种机会在这里酝酿，各种杀机在这里碰撞。于是人心惶惶。媒体一捅篓子就爆炸。这样不好。一年之计在于春，目前正是微博之春天，施肥浇水还来不及，不要动杀心。春天多摘一朵花，秋天就少收一个果。出于维护春天的动机出发，说几段逻辑，尝试把一些冒头的邪僻看法纠偏一下。
　　一些微博帮派控制了2000万粉丝？真是吓坏我了。一些人投资或收购了一些大帐户，累计粉丝量几百或者几千万是事实。可这并不能说这些投资人就控制了这些粉丝。试问：你是刘翔的粉丝，就被他控制了？你是本专栏的读者，就被我程苓峰控制了？一个粉丝在微博上同时收听100人，就被这100人同时控制了？李开复收听了姚晨，李开复就被姚晨控制了？白色恐怖啊！
　　有几百万粉丝的这些所谓帮派有超强的甚至于与新浪或腾讯微博平台抗衡的能力？别扯了。这些草根微博无非是说说冷笑话，摆摆健康指南，人民群众就是把它们当《故事会》和《读者》看。不具备主流影响力。哪天冷笑话宣布竞选国家总理，你就投票给他了？你也就是觉得它在说另一个笑话而已。这些草根帐号，都是通过定位精准的有趣内容获取眼球，为微博平台贡献了不错的内容，赚点辛苦的广告费。仅此而已。
　　草根微博就跟臭名昭著的微博营销或者水军是一丘之貉？有本质区别吧。不少微博营销干的事情，就是制造假粉丝，制造假评论和假转播，帮给钱的企业或者名人冲高虚伪的人气。这是微博平台最痛心疾首的一帮蛀虫。草根微博，都是一个人或者三五个人的团队，通过竞选内容来获得关注和真实的粉丝，一条冷笑话出来几千条转播，大部分是真实的。有含金量的体力活儿啊！微博营销赚钱，是把假粉丝和假评论制造出来就赚钱了。草根粉丝赚钱，是要把在积累足够真实粉丝后，再通过转播广告挣钱。不一样。
　　好些微博转发广告挣钱，此言谬甚。不至于吧。你所接触到的每一种媒体，电视、报纸、广播、门户、搜索，哪一家没有广告？哪一家没有软文？最近好像有一家电视台不放广告了，可收视率就直接跳楼了。没有广告，你让生产内容的童鞋们喝西北风啊？一定数量的广告是必然存在的，尤其是草根微博，它不像明星和老板，有其他方式套现微博的人气，比如让你看他的电影、用他的产品、买他的书；而草根微博就只能通过这个广告直接地、不拐弯地挣钱。而且它也必然会控制广告的数量和质量，否则粉丝们就会用脚投票，转台。
　　微博平台应该下手把这些有数百万甚至上千万的大帐号买下来？不建议。有人说冷笑话精选相当于Hao123，并且百度就买下了Hao123。但不同在于，Hao123足够大，有近乎垄断的力量，别说一个冷笑话不够大，就算三个冷笑话帐号加起来，也不成为垄断。它们只是粉丝收听的几十个帐号之一。本质是，微博平台的生态不一样。而且一旦收购，这些靠创意和勤奋维持的精彩微博就会被取代，因为聪明的大脑会流失，另立山头。就好比265和360导航在挤占Hao123的市场份额一样。
　　草根微博不乱搞就没法挣钱？我觉得这需要微博平台出头，防止这个年轻江湖过于粗俗和堕落。无非是，用一个有效的规则帮助大家赚到钱，大家跟着老大走，都有肉吃。比如，平台拿到大的广告单子，分发给在各自领域有大影响力的帐号转发。有人说，微博平台不要急于搞收入，盈利。但我觉得，搞收入的压力是客观的，不能忽视。有了收入才能激发原创者的积极性，才有资格当老大，让大家按规则，保江湖太平。
　　最后一个，草根微博到底值多少钱？我觉得这个最有意思。听说前一段，好些几百万粉丝的帐号被几十万百来万就收购了。貌似太便宜了。假设，一个帐号200万粉丝，每日覆盖50万人，每天给看一个广告；假设广告的千人浏览成本50块（相当低了吧？），那么每天就是2。5万。假设一个月拉15个广告，一年就是450万。十年就是4500万
　　当然，这只是草根帐号的赚钱方式，苦力活。精英帐号是靠影响力。这个是Casebycase，另一套算法。中间的商机很大。这样来想，门户的品牌广告很多是靠影响力。但微博上的意见领袖会直接圈到影响力，他们的影响力会高过门户编辑。如此，影响力就会转移，跟着影响力走的品牌广告也会转移。那么，这个转移的过程如何发生？品牌广告如何在意见领袖的圈子里分摊？